資生堂、ロシアにて企業文化紹介と販促を連動したイベント開催

粧業日報

2011年2月23日 10:05

粧業日報化粧品イベント関連海外展開・海外戦略制度品メーカー

カンタンに言うと

　資生堂（前田新造社長）は、2011年3月1日から20日まで、ロシア最大の百貨店「グム（モスクワ）」のアーケードにて、「Shiseido Exhibition /1872-2011/ Empire of Beauty」（資生堂展/1872-2011/美の帝国）を開催、今回のイベントを機に、好調に事業を拡大するロシア市場において、さらなるプレゼンス向上を図る。

　会場となるグム百貨店は、赤の広場に面し、ロシア国内の買い物客のみならず、世界から多数の観光客が集まるモスクワのランドマーク。イベントでは90ｍ近い長いアーケードを効果的に利用し、同社の企業文化を紹介する数々の商品やポスター、ＢＣの制服など約120点を展示する予定で、歴史や美意識にふれながら、肌測定器を設置した販売プロモーションコーナーにて高級化粧品グローバルブランド「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」のスキンケア商品を実際に体感できる構成とした。

　同社は、「日本をオリジンとしアジアを代表するグローバルプレイヤー」を目指し、新興国市場での販売強化に注力している。

　なかでも、ロシアを有望市場と位置づけ、1999年に始まった代理店販売から、2007年には100％子会社「Shiseido(RUS),LLC.」(以下、資生堂ロシア）を設立、2008年からは直接オペレーションを開始し、現在、新興国市場における成長のモデルケースとなっている。

　販売戦略においては、取引先の拡大に取り組み、ロシア大手の化粧品専門店系列を中心に、2010年12月末の取扱店数は、前年度の約３倍の900店と大きく拡大。なかでも、最大手の化粧品専門店系列「エトワール（モスクワ）」にて、10年12月度のスキンケア部門におけるグローバルブランド「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」の売上げは２位となり、欧米主要ブランドに肩を並べる存在となっている。

　また、ビューティーコンサルタントの人員体制強化と、「おもてなし」によるカウンセリング力の向上に注力し、既存店での売上げも前年比２ケタの伸長で推移している。