ポーラが展開する美白化粧品シリーズ「ホワイティシモ」が2011年ジャパン パッケージング コンペティション（JPC展）にて化粧品部門賞を受賞した。
グループのポーラ化成工業・デザイン研究所がパッケージデザインを担当した「ホワイティシモ」は、これまでにも国内外のコンペティションでデザイン賞を獲得しており、今回が3度目の受賞となった。
ホワイト（白）＋フォルテッシモ（最上級）で「美白の最上級」という意味を持つホワイティシモシリーズは、速く、確実に美白に迫ることをコンセプトとしており、パッケージ（写真中央）では、即効性と透明感を表現するため「流れ落ちる水」をイメージ。フォルム全体が生み出す光の流れにより、スピード感ある美白効果を予感させる仕上がりとなっている。
今年度で第50回目となるJPCパッケージングコンペティションは、国内で最も歴史あるデザインコンペティションのひとつで、JPI（日本包装技術協会）の「日本パッケージングコンテスト」と並び、デザイン性や機能性等、多方面からパッケージの優秀性が競われる。今回は197点の応募の中から、「ホワイティシモ」が化粧品部門賞を受賞した。
この記事は訪販ジャーナル 掲載
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