ダリヤ、白髪用クリームに「ワンプッシュ」を新提案

　ダリヤは2011年9月13日、ニオイのないヘアカラー「サロンドプロ」ブランドから簡便性を訴求した「ワンプッシュクリームヘアカラー（白髪用）」（医薬部外品、全9色）を発売する。

　同社は早染めクリームタイプのユーザー不満を分析し、それらを解消するシリーズの開発に着手。1剤と2剤の連結ボトルを採用し、簡単ワンプッシュでまぜる手間が省け、必要な量だけむだなく使うことができる。そのため、全体染めはもちろん、生え際や分け目といった白髪が気になる部分染め用にも適している。

　また、付属の「専用コームブラシ」には、クリームがのせやすく、塗布回数が少なくすむ広めのブラシ台を付け、細かい部分まで塗布しやすい目の狭い細部用コームを採用した。コームはアーチ型になっており、頭の形状にフィットするように設計されている。また、作業がしやすい指置き安定台もつけた。

　既存の泡のヘアカラーの姉妹シリーズとなるワンプッシュクリームヘアカラーでは、「簡単ワンプッシュ」の簡便性と経済的に「取り置きできる」ことを伝えるぶらさがりPOPなど複数の販促ツールを用意し、売場を提案していく。また店頭との連動性を図るプロモーションは、TVCMや新聞広告のほか、企画セット品、9回目を迎える好評企画「ご夫婦でごゆっくり」キャンペーンなどの展開を予定している。

　また同日、「メンズパルティ」ブランドから黒髪用「カラーリングシリーズ」（同、全10種）を発売する。ウォーターワックスヘアカラー（7色）、ターンカラー（1種）、ブリーチ（2種）の3シリーズで展開。各カラーの特徴を全面に打ち出した斬新なパッケージは、店頭で高い訴求力を発揮しそうだ。