総合通販大手のニッセンは、主力のアパレルや家具に比べて化粧品や健康食品はリピート購入が期待できることから、2006年に「ビューティ統括本部」を新設し、美容カテゴリーの単品通販事業（ネット通販）を推進、今後の成長分野と位置づけ強化を図っている。
主力の総合通販で定期的に購入する会員500～600万人の約9割弱が女性という特性から、通販マインドを持った既存女性会員に対し、通販市場で大きなウエイトを占める美容健康分野の提案を強化することで、売上増につなげたい考えだ。
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