花王、中国でベビー用紙おむつ「メリーズ瞬爽透気」の販売を開始

粧業日報

2013年1月22日 18:05

粧業日報海外展開・海外戦略日用品メーカー

カンタンに言うと

　花王は、ベビー用紙おむつ「メリーズ瞬爽透気（シュンソウトウキ）」の販売を2013年1月より中国にて開始した。従来、中国本土で販売する「メリーズ」シリーズは日本から輸出（2009年12月～）していたが、より広いエリアにて、より多くの消費者に購入してもらえるよう、昨年8月に竣工した中国安徽省合肥市の工場で生産している。

　今回販売を開始した「メリーズ瞬爽透気」の開発において同社は、中国の消費者の真のニーズをとらえるために、家庭訪問を繰り返しながら、徹底的に意識・実態調査を行った。その結果、中国の消費者は、“熱い湿った空気の滞留”や“おしっこが肌についた状態”を特に気にする傾向があり、ベビー用紙おむつの性能として、「通気性」と「吸収力」がもたらす「おしりのさらさら感」を重視していることを確認した。

　そこで、「メリーズ瞬爽透気」では、日本から輸出している「メリーズ」シリーズの好評点を踏襲しながら、中国の消費者が求める性能を追求するために、製品の形状や内部構造を設計した。肌との接触面積を少なくした「凹凸表面材」や、伸縮性と通気性に優れた「サイド伸縮パネル」を新開発し採用している。

　メリーズ瞬爽透気／新生児用（30枚／56枚）▽Ｓサイズ（14枚／28枚／48枚／96枚）▽Ｍサイズ（12枚／24枚／42枚／80枚）▽Ｌサイズ（10枚／20枚／36枚／68枚）▽ＸＬサイズ（8枚／16枚／30枚／54枚）

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