フローフシは、「モテマスカラＯＮＥリフトアップ」（１本２７００円）の９月１日の発売に先駆け、７月31日～８月９日まで「表参道ヒルズ Ｒ―Ｓｔｕｄｉｏ」において期間限定のポップアップショップ「モテマスカラ ＯＮＥ ＰＬＡＹ」をオープンした。
ショップでは新製品を先行販売したほか、「買い方も楽しく！」というテーマのもと、同製品を１回１００円で獲得できるクレーンゲームも用意した。
「モテマスカラ ＯＮＥ」は、化粧品の常識にとらわれることなく原料、容器、ブラシなどすべての要素において「マスカラの最高峰」を目指した。大量生産で利益を追求するのではなくマスカラに技術革新をもたらすべく、希少な保湿成分の「エンドミネラル」を従来品の３倍増量し、それまでマスカラに求めることのなかった「目元のリフトアップ」機能を搭載したという。
ポップアップショップのオープニングセレモニーに登場したモデルの平子理沙は、以前から「モテマスカラ」を使用していたといい、新製品について「驚きの実感があった。ケアしながらメークができるという発想が斬新で、使用感が違う。ポップアップショップはクレーンゲームがあるのも遊び心があっていい。
ぜひショップを訪れて、マスカラの良さを体感してほしい」とアピールした。
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この記事は週刊粧業 2015年8月24日号 6ページ 掲載
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