花王は今年4月、全身洗浄料№1ブランド「ビオレｕ」から、年齢とともに乾燥などの肌変化を感じ始める40代以上の女性がいる家族に向けて、「同 アロマ トリートメント ボディウォッシュ」（全3品目6品種）を発売する。
全身洗浄料の選択意識は、年齢やライフステージとともに変化が生じ、市場で約７割を占めるファミリータイプでも近年、中学生以上の子どもを持つような家庭において、より付加価値の高い商品を求める傾向が強まっている。
実際、同社が行った全身洗浄料に関する調査でも、40代以上の女性がいる家族では、「肌にやさしい」「汚れ落ちが良い」といった基本性能に加え、機能性を求める声が高まっているという。
そこで、今回の新製品では主にアミノ酸からなる角層本来のうるおい成分（NMF）が加齢とともに減少する事実に着目し、天然アミノ酸系美容液成分（トリメチルグリシン）を配合した。
また、すすぎ時にトリートメント膜を形成する新処方を採用し、乾燥しがちな肌でも洗い流すととろけるような肌ざわりへ導く。
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この記事は週刊粧業 2016年3月21日号 8ページ 掲載
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