ポーラは5月26日、最高峰ブランド「B.A」から新感覚の美容液「セラム レブアップ」（40mL・1万3500円、リフィル1万3000円）を8月中旬に発売するのに先立ち、新製品発表会を開催した。
主催者を代表して挨拶した砂金美和B.Aブランドマネージャーは「B.Aは肌だけでなく、女性の生き方そのものまでをも美しく輝かせるブランドでありたいと考えており、常に進化し、女性たちの希望となれることをミッションにしている。今回の美容液は、最新の知見と技術により誕生したもので、ブランド初となる顧客拡大戦略アイテムという役割を担っている」と述べた。 「B.A」は、製品力のよさから高いリピート率を維持しつつ、これまで30代、40代を中心に幅広い大人の女性に愛用されるブランドとして、年間売上規模約300億円のブランドに成長してきた。
しかし、ブランドのさらなる成長を図っていくには、B.Aだからこそ実現できる圧倒的な価値はそのままに、より多くの女性たちへB.A品質を届けることが必要との判断から、「ブランドエントリーとなる戦略アイテムとして美容液を投入するに至った」（砂金氏）という。
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この記事は粧業日報 2016年6月3日号 2ページ 掲載
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