ダリヤ、若年ヘアケアニーズに蟠桃エキス配合「モモリ」を発売

　ダリヤは、若い女性の間でアウトバストリートメントの使用率が高まり、ニーズが多様化していることに着目し、髪質や使用感で選べるヘアケアシリーズ「Momori（モモリ）」（全4品、オープン価格）を9月13日に発売する。

　シリーズは、丸くて平らな形が特徴的な「幻の桃」とも言われる「蟠桃（ばんとう）」から抽出したエキス（蟠桃エキス）と桃オイルを配合し、桃が香るフルーティフルールの香りを採用した。

　パッケージも桃をあしらったかわいらしいデザインに仕上げ、果物としても人気の「桃」づくしで10～20代女性のアウトバストリートメント需要を取り込む。プロモーションは、Web広告を中心に、店頭では「蟠桃」の形を活かした販促用ビジュアルも展開する。

　「モモリ」は、アウトバストリートメントの多様化ニーズに対応するヘアケアシリーズとして、髪質やダメージ・乾燥度合いに合わせて選べる「さらりとまとまるヘアミルク」（100mL）、「しっとりまとまるヘアクリーム」（150g）、「濃厚つややかヘアオイルセラム」（60mL）、「まとまり続くトリートメントバター」（35g）の4種類をラインナップする。

　各アイテムでは、「べたつき」「容器の使用性」「使用後の手の不快感」といったアウトバストリートメントユーザーの不満点を踏まえ、べたつかずさらっとした使い心地を訴求するとともに、ドライヤーやアイロンなどの熱から髪を守るヒートプロテクト処方を採用している。

　ヘアミルクは柔らかく細い髪質向け、ヘアクリームは硬めの太い髪質向けのアイテムに位置づけ、ヘアオイルセラムには、アルガンオイルを配合し、傷んだ髪や乾燥が特に気になる髪用として提案する。トリートメントバターは、99％以上植物由来原料を使用したノンシリコンタイプで、スタイリングや全身にも使えるマルチバームに仕上げた。

　同日、主力のヘアカラーブランド「サロンドプロ」の男性用シリーズ「ナチュラルグレイッシュ」から、トリートメントするだけで徐々に白髪を目立たなくする「同トリートメント」（全2色各180g）を発売するとともに、既存の「リンスインシャンプー」（全2色各250mL）と「スタイリングジェル」（全2種各160g）をリニューアルする。

　また、女性用ヘアカラーの各ブランドからは、新色を8月21日に発売する。

　白髪用「サロンドプロ無香料ヘアカラー早染めクリーム（白髪用）」（全18色うち新2色）は、新色の発売とともにパッケージデザインを刷新。白髪が気になり始める30～40代向け「クレオディーテヘアカラーエマルジョン」（全15色うち新2色）は、人気の明るめカラーを加えてバリエーションを拡充する。

　オシャレ染め「パルティ泡のヘアカラー（黒髪用）」（全13色うち新3色）は、ピンク系、ベージュ系、ブラウン系からそれぞれ新色を追加する。