しまむら（鈴木誠社長）はPBやベンダーと共同開発したJB（ジョイントディベロップメントブランド）による自主企画商品の拡大で、商品力の強化に取り組んでいる。
主力であるファミリーファッションのしまむら事業の自主企画商品の売上構成比は28.9％に達した。
販促面でも従来の特売チラシを縮小し、SNSやインフルエンサー企画によってPB、JBを前面に打ち出すことで、集客アップや収益改善が図られた。
また昨年10月に始動した自社運営のEC事業は、オンライン専用商品の比率を高めることで、独自性を発揮している。
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この記事は粧業日報 2021年10月5日号 1ページ 掲載
■しまむら、自主企画商品を新手法で拡販し収益アップ◎第２四半期は客数増、荒利益率改善で最高益■神戸市、日本最大級のプラスチック水平リサイクルを始動■ファンケル、シワ部位のエラスチンの「質」低下を発見
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