松本竜馬氏、美容成分のトレンドに見る消費者の価値観･ニーズについて講演
カンタンに言うと
- 生活者の価値観･ニーズの変容で
- 成分期待値より肌に合うかどうか敏感肌は「フリー₊α」の流れも
週刊粧業では2022年10月19日、化粧品･日用品メーカーの研究開発･企画開発向け原料･OEMセミナー「第4回 週刊粧業オンラインセミナー」を開催した。今回は「複雑化する化粧品ニーズへの応答」をテーマに、RAPHAS JAPAN、グリコ栄養食品、近代化学の3社が、新規原料や新技術、最新の研究成果などを紹介した。
セミナーでは、市場調査･コンサルティング会社のTPCマーケティングリサーチによる特別セミナーも実施した。
各社のセミナーの内容は「週刊粧業 YouTubeチャンネル」にて無料視聴できる。第5回は2023年4月下旬の開催を予定している。
特別セミナーに登壇したTPCマーケティングリサーチは、市場調査、事例調査、消費者調査に加え、それら調査結果に基づいたコンサルティングも行っている。今回の特別セミナーでは、松本竜馬社長･CEOが「美容成分のトレンドに見る消費者の価値観･ニーズ」について講演した。
消費者調査では、スキンケアとメークアップを週1回以上行っている20～70代女性1236名を対象に、コロナ前の2019年から「美容に関する意識･実態調査」を実施している。
講演では、22年の最新調査結果とともに、女性の「スキンケアのアイテム別ニーズ分析調査」と「頭皮･髪に関する意識･実態調査」の最新リサーチも報告した。
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この記事はC&T 2022年12月15日号 38ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～ダメージケアのニーズが伸長、アイテムの多様化・高機能化へ花王、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、コーセーコスメポート、サンスターグループ、クラシエホームプロダクツ◎スタイリング剤～オイルやポイントケアが好調に推移、中価格帯のアイテムが人気を集めるサンスターグループ、ウテナ、ナプラ、中野製薬◎ヘアカラー～白髪染めも明るい髪色ニーズに対応、ケア感覚の...
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