富士経済の調査では、2022年のヘアケア･ヘアメイク市場は、前年比4.2%増の6665億円を見込んでいる。ボタニカルやオーガニックなどを訴求する新興ブランドの好調や、おうち美容の一環で高機能･高価格な商品の需要が高まり、シャンプーやトリートメントなどの購入単価が上昇し、マスク着用による影響も少なく、堅調に推移した。
ヘアケアカテゴリーでは2021年に引き続き、消費者ニーズは細分化し、それに伴ってアイテムの多様化･高付加価値化が進んだ。価格帯では、コロナ禍による美容院の利用頻度が減少し、自宅でのヘアケアに力を入れる傾向があり、中･高価格帯が伸長している。
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この記事はC&T 2022年12月15日号 10ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～ダメージケアのニーズが伸長、アイテムの多様化・高機能化へ花王、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、コーセーコスメポート、サンスターグループ、クラシエホームプロダクツ◎スタイリング剤～オイルやポイントケアが好調に推移、中価格帯のアイテムが人気を集めるサンスターグループ、ウテナ、ナプラ、中野製薬◎ヘアカラー～白髪染めも明るい髪色ニーズに対応、ケア感覚の...
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