化粧品の価格動向、低価格から中価格・高価格へシフト
カンタンに言うと
- 洗顔料：低価格が減少傾向も未使用層が増加
- 化粧水：未使用層が上昇の一途、4000円以上が13.6％に
- 美容液：3万円以上の購入者が微増、ロイヤル客育成が課題
- クリーム：高価格帯購入者が増加傾向
- ファンデ：一時的に利用者が離反、バリエーションが拡大
- 口紅：4000円以上が上昇、外資ブランドの新規獲得が寄与
- チーク：コロナ禍で未使用層が急増、全価格帯で購入率が減少
- マスカラ、2000円未満が減少し僅かながら上位価格帯へシフト
- シャンプー：パーソナル化が加速し高価格帯へシフト
- トリートメント：ケア意識の高まりで上位価格帯へ
コロナ禍のマスク生活、外出自粛によって化粧品市場は変貌した。メークアップが打撃を受けた一方、スキンケアは堅調に推移し、市場全体では縮小を強いられた。購入価格帯をみると、カテゴリーごとにバラツキがみられる。
前回の2020年調査はコロナ禍の真只中で、今回はコロナ収束に向かうタイミングだが、いまだコロナ禍の流れを引きづっている。あるいは、コロナ禍を経た新しい消費スタイルが確立されたのかもしれない。
全般的に低価格帯から中高価格帯にシフトしている。
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この記事は週刊粧業 2023年7月3日号 4ページ 掲載
■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2023購入価格帯はやや上昇傾向も未使用者の増加は懸念材料今回のアンケート調査では、同様の調査を実施した3年前（2020年）、6年前（2017年）と比べ、購入価格帯はやや上昇している。新型コロナによるマイナス影響と、ロシアによるウクライナ侵攻による価格転嫁圧力とのせめぎ合いの中で、直近では価格ゾーンの上昇が優勢な状況となっている。一方で、未...
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