花王は9月7日、身だしなみを超えた美しさへの欲望が強いZ世代男子向けD2Cブランド「UNLICS（アンリクス）」から、密度の高いカバー力とトーンアップ効果を兼ね備えたファンデーション「スタニングオーラウェア」（全4色各40mL、3850円）を、公式オンラインショップとECモール（Amazon・楽天）で発売した。
都内でこのほど開催された新商品プレス発表会では、PR担当の岩田敦紀氏がブランドの概要とスタニングオーラウェアの開発背景について説明した後、同品を使用したデモンストレーションなどが行われた。
アンリクスは、「なぜ男子は、堂々と化粧直しができないのか」という男性新入社員の思いから2022年12月に誕生したブランドで、「誰もが好奇心の赴くままに、美を求め、美を語り合える社会を目指す」ことをブランドパーパスに掲げている。美意識が極めて高いインフルエンサー3名（車谷セナ、USUKE、翔貴）をブランドパートナーに迎え、PRだけでなく商品開発からコミュニケーション戦略に至るまで共創している。
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この記事は粧業日報 2023年9月8日号 2ページ 掲載
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