アルビオン、アンフィネスの新シリーズ「PLUMP LINE（プランプライン）」を発表

粧業日報 2024年6月24日号 1ページ

2024年6月24日 13:30

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カンタンに言うと

小林社長、360°どの角度からも隙のない美しいハリ肌を実現
「POWER INNOVATION」をコンセプトに30代以降の新規獲得へ

アルビオン、アンフィネスの新シリーズ「PLUMP LINE（プランプライン）」を発表

「POWER INNOVATION」をコンセプトに

30代以降の新規獲得めざす

　同社では、2010年8月に「エクサージュ」の中で「コルセス」という名称で展開していたハリ肌を目指すシリーズを独立させ、初代「アンフィネス」シリーズを導入。「エクサージュ（現在はフラルネ）」「アンフィネス」「エクシア」とブランド体系を明確化することで、スムーズな顧客育成を目指してきた。

　2013年に刷新した「アンフィネス」では、中核成分「リノベートcPA」が肌深部の線維芽細胞の骨格を強化しネット構造の密度を高め、高分子ヒアルロン酸の産生を促しハリや弾力のある肌へと導くというハリ肌メカニズムを訴求してきた。

　2017年に刷新した「アンフィネス」では、「ハリ最速ソリューション」を新たなブランドコンセプトに据え、中核となる成分をよりハリに特化した高機能ペプチド「OSK9（オーエスケイナイン）」へと変更し、最先端のテクノロジーにより真皮をボリュームアップさせ、奥底から漲るハリを創生、より速く、より確実に、顔立ちが変わるほどの上向き肌を目指した。

　第5世代となる「プランプライン」は、「コラーゲン革命」をトリートメントの基本的な考え方に据え、コラーゲンの可能性を徹底的に見つめ直し、シリーズ史上初のハリトリートメント（コラーゲンに仕上げる酵素を増やす美容成分「アセチルテトラペプチド-2」）の採用により、新領域のアプローチを提供する。

　自らの無限の力を呼び覚まし美しさを進化させる「POWER INNOVATION」をシリーズコンセプトとし、先進科学の力を積極的に取り入れながら美しさを手に入れたいと願う30代からの人をメインターゲットに設定。パッケージデザインはスタイリッシュで躍動感のある美しさを表現した。

　シンプルでクールな印象のカラーにシャープな輝きを放つシルバーをアクセントとし、躍動感のある曲線が象徴的に描かれたスタイリッシュなフォルムを纏う、力強さを感じさせる洗練されたデザインとなっている。香調は「グリーンフローラル」を採用。凛とした潔さのある上品さを感じさせる香りに仕上げた。

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