アルビオンは8月18日、アンフィネスの新シリーズ「PLUMP LINE（プランプ ライン）」（全7品、4180～1万3200円）を発売する。
第5世代となる「プランプ ライン」は、「コラーゲン革命」をトリートメントの基本的な考え方に据え、コラーゲンの可能性を徹底的に見つめ直し、シリーズ史上初のハリトリートメントの採用により、新領域のアプローチを提供する。
自らの無限の力を呼び覚まし美しさを進化させる「POWER INNOVATION」をシリーズコンセプトとし、先進科学の力を積極的に取り入れながら美しさを手に入れたいと願う30代からの人をメインターゲットに設定。パッケージデザインはスタイリッシュで躍動感のある美しさを表現した。
シンプルでクールな印象のカラーにシャープな輝きを放つシルバーをアクセントとし、躍動感のある曲線が象徴的に描かれたスタイリッシュなフォルムを纏う、力強さを感じさせる洗練されたデザインとなっている。香調は「グリーン フローラル」を採用。凛とした潔さのある上品さを感じさせる香りに仕上げた。
拡販に向けては、店頭活動を通して、使用機会の創出、客数の拡大を図っていく。商品情報を7月1日より公式サイトなどオウンドメディアで発信。コラーゲンの生成ルートに着目し、たどり着いた新発見、新しいハリトリートメントの搭載によりさらにパワーアップしたアンフィネスの魅力を、店頭演出ツールやプロモーション動画を活用し訴求する。
さらに、シリーズリニューアルを好機として、新客への紹介とともに、現使用者や過去使用者にもアプローチし、30代からの即戦力ハリケアシリーズとしてエイジングケア市場における存在感を高めていく。
この記事は粧業日報 2024年7月17日号 6ページ 掲載
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