電子決済の普及にともない、生活に身近な製品･サービスでサブスクリプション（定額課金）型を利用する生活者が増え、サブスク市場が成長している。サブスクはEC･通販やデジタルコンテンツなどオンラインで利用が広がったが、ビューティ領域においても、DXの推進やデジタルマーケティングの進化で、EC･D2Cブランドを中心にサブスク型のビジネスモデルが広がった。
近年は美容室や家電量販店などオフライン店舗でも体験を取り入れたサブスク型の新たなサービスが生まれ、注目を集めている。
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この記事はC&T 2024年9月17日号 14ページ 掲載
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