訪販に加え化粧品事業の新しい展開チャネルを模索していたヤクルト本社は2010年9月1日から、受注生産方式で取り組む独自ブランド「ｉｋｉｔｅｌ （イキテル）」を商材にインターネット通販を開始し、公式Ｗｅｂサイトから愛用者の獲得に乗り出す。
アイテムは基礎化粧品による4種類の構成で、 訪販で展開する既存商品と同様、ヤクルトの独自成分である乳酸菌由来の保湿成分を配合した点をセールポイントとして打ち出す。肌に優しい化粧品という位置づけにより、パラベンや香料のほか着色料など添加物を原料から排除して競合品との差異化を狙っている。
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この記事は訪販ジャーナル 掲載
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