ポーラは2011年3月25日、紫外線をブロックしながら、素肌そのものをたっぷりうるおいで満たしつつ、時間が経つほどに透明感際立つ、仕上がり持続実感の美白ベースメークシリーズ「ホワイティシモ ベースメーク」（5品種15品目、3000～4400円）を発売する。
現代女性が春夏のベースメークに期待することは、「日やけしたくないが肌への負担は嫌」「仕上がりと崩れにくさ」「美白や保湿ケアができるものを使いたい」（同社調べ）となっている。そこで今回は、これらのニーズを満たした、たっぷりとうるおいを保ち、どこまでも透きとおるような肌「うるみ美白肌」を目指し商品開発を行った。
「うるみ美白肌」を叶えるために、紫外線散乱剤「３Ｄ－ＵＶカットベール」を新たに開発。この紫外線散乱剤は、従来の酸化チタンに比べ1.5倍の紫外線カット効果があるため、少量で効果的に紫外線をブロックするという。
紫外線散乱剤の配合量が減った分、スキンケア成分をより多く配合することができ、美肌ケアと保湿ケアの両立を実現した。さらに、時間が経つほどに美しさが高まる仕上がり持続実感のために皮脂・汗を吸収する3種類の粉体を配合した「時間差発光うるみベール」を配合。これにより、時間が経つほどに透明感際立つ、仕上がりの持続が実感できるという。
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