ノエビアは2011年4月1日、心身ともに大きな変化を迎える50歳前後（成熟世代）をメインターゲットに、この時期特有の肌悩みに対応した乳液タイプのエイジングケア美容液「ローションＲ スペシァル プラセンタ10」（35mL・1万円）を発売する。
成熟肌のエイジングサインに働きかけるプラセンタを配合し、「きめが粗い」「ハリ・弾力がない」「かさつく」など10の肌悩みに多角的にアプローチするという。
また、同社独自の乳化技術を追求し、エマルジョン粒子を細かくすることで、しっとりしているのに肌にすーっととけ込む使い心地を実現した。
ノエビアが実施した成熟世代の肌悩み調査では、成熟世代の女性の80％以上が特有の肌悩みを抱えており、95％がその肌悩みにアプローチする美容液を使ってみたいと回答しているという。（10年12月、45歳以上の女性116名）
この記事は訪販ジャーナル 掲載
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