ノエビアは2011年7月25日、高級基礎化粧品シリーズ「スペチアーレ」から、みずみずしく艶やかな肌に導く薬用パウダー「薬用パウダーセラム（販売名＝薬用パウダーセラム ｂ）」（医薬部外品、23ｇ1万5000円、パフ付）を、訪問販売、通信販売、直営店にて発売した。
スキンケアの発想から生まれたパウダーには、10万円のクリームに代表される同社の最高級基礎化粧品シリーズ「スペチアーレ」のスキンケア成分が贅沢に配合されているほか、肌の角層にある天然保湿因子（ＮＭＦ）に含まれるアミノ酸由来成分も配合。バラの花びらを再現した2つのパウダー（ＲＳパウダー、真珠パウダー）による光の効果も相乗し、思わず触れたくなるような、内側から輝く肌へと導くという。
化粧品市場においては、昨年暮れから今春にかけて、大手化粧品メーカーより1000円以下の低価格スキンケア商品が続々と発売される一方、10万円クラスの最高級ラインの強化に向け、新アイテムや限定品が投入されている。
そうした中、同社では昨今の市場動向について、「女性のニーズが多様化・個性化し、ますます二極化が進んでおり、ベースメークについてもスキンケア発想の高付加価値アイテムを求めるニーズは少なくない」と見ており、スキンケア成分がふんだんに配合された医薬部外品（薬用パウダー）を投入することにより、高付加価値アイテムを求めるニーズに対応していく。
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この記事は週刊粧業 掲載
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