カネボウ化粧品は7月2日、通販専用ブランド「毎日美活」を立ち上げ、その第1弾として「コラーゲンプラス〈ドリンク〉」（50mL×10本、3715円）を発売する。
コラーゲン10,000㎎を配合した高濃度コラーゲンドリンクで、ハリのある美しさをサポートする3種のアミノ酸複合成分「ハリつやアミノ酸」、栄養素の豊富な「マカ」などハリやツヤを実感する成分を配合した。「おやすみ中にキレイを育む」をコンセプトに、パッケージや広告で訴求する。ほどよい甘さと酸味のあるラ・フランス風味に仕上げた。
同社ではヘルス＆ビューティケア事業の拡大を成長戦略の1つに掲げ、コラーゲンを配合した美容ドリンクを販売してきた。新製品では、40～50代の美容意識の高い女性の支持を得ることで、この事業のさらなる拡大を目指す。
今年をテスト販売期間と位置づけ、地域を絞り込んだ新聞折り込みチラシやインターネット通販を実施し、来年より本格的な展開を予定している。
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この記事は粧業日報 掲載
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