ノエビアは、2013年1月1日付の組織変更で「店舗開発部」を新設し、今夏をめどに直営店5店舗を出店する。
訪問販売を主体とする同社では現在、全国に約1200店舗ある「ノエビア ビューティスタジオ」（販売代理店の展開するサロン）を中心に、直営店7店舗と通信販売などを展開。直営店ではこれまで、少人数制でメークやスキンケアなどのレッスンを行い、集客・リピート向上のノウハウを蓄積してきた。
出店エリアは池袋・恵比寿・新宿などの都内5カ所に定め、比較的顧客接点の少なかった20代後半～30代女性にアプローチすることで顧客層の拡大を図る。（省略部分あり）
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