クリニークでは均一な肌色へと導く「イーブンベター」シリーズを3ステップに続く第二の柱として育成している。昨年9月に導入したリキッドファンデーション「イーブンベターメークアップ15」はTV広告効果もあって幅広い年齢層から高い支持を得た。
「2012年上期（2012年7～12月）は予定通りの成長を確保した。当社は3ステップのイメージが強いが、角質ケア『ターンアラウンドコンセントレート』、光老化によるシワ対策『リペアウェアレーザーフォーカス』といった美容液もよく動いている」（石橋浩子マーケティング本部長）
2月15日にクマ対策肌色向上アイクリーム「イーブンベターアイ」（9ｇ4400円）を発売した。ルミナスベージュの軽やかなテクスチャーが特長で、携帯サイズなのでいつでも気軽に使える。
さらに、下期（2013年1～6月）の大型新製品として「イーブンベターパウダーメークアップ25」（全10色各5500円、SPF25・PA+++）を3月15日に発売。画期的な製法を採用して薄付きでサラサラの仕上がりを実現した。10色という豊富なカラーバリエーションも魅力だ。本品のTVCMを３月15日から17日間放映している。
3月1日に銀座プランタンに新規出店し、3月13～15日に「チャビースティック」の販促イベントを実施した。マルチブランドストアも、3月にイセタンミラー横浜店、同北千住店、ミリオンドアーズタカシマヤコスメティックス天王寺ミオ店に出店し、全11店舗体制となる。
「クリニークは今年、日本橋三越に1号店をオープンしてから35年目を迎える。これを踏まえ、ブランドの特長や原点の部分を伝え、より多くの人にクリニークを体験してもらう機会としたい」（石橋氏）
この記事は週刊粧業 掲載
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