こうしたスキンケア商材は同社の屋台骨となっており、特にブランド再構築の先陣を切って2014年に送り出した「オルビスユー」がヒットを遂げて以降、翌年にはニキビケアの「クリア」、さらには「オルビスユー」の上位ライン「同 アンコール」を発売。いずれも最新の研究成果や従来とは異なる肌へのアプローチを掲げるなど、商品機能を劇的に高めることで、割引などの「価格」ではなく「価値」訴求で収益性を高めることに力を注いできた。
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この記事は訪販ジャーナル 2016年3月28日号 1ページ 掲載
■オルビス、ライフスタイルブランドに進化へ～機能+αの価値訴求、食品やボディウェアなど強化◎「オルビスユー」美白ライン、年間17億突破に意欲◎台湾や中国などで成果の芽、インバウンドには慎重姿勢◎ポイント制度は稼働から1年半、岩永取締役は理解・定着に手応え■アイビー化粧品、基幹アイテムの美容液が30周年で大幅アップ■Global Brandmart、膨大な顧客基盤もつ「环球淘」が本格始動■PB...
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