資生堂ジャパン・堀井氏、ブランドマーケティングについて講演
カンタンに言うと
- 資生堂では、「ブランドマーケティング」を実践していくうえで、商品とサービスの機能の先にある「エンドベネフィット」にこだわっている。
- しかしながら、どんなに素晴らしい「エンドベネフィット」を提供してもうまくいかないケースがある。
- 講演では、「ブランド」とは何かということを掘り下げて、そのマネジメントの考え方について言及している。
- 最後に、堀井氏は「マーケティングの究極の状態」について言及している。
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この記事は粧業日報 2018年2月26日号 2ページ 掲載
■2017年化粧品出荷金額、6.9%増の1兆6292億円～1985年の通産省統計への切り替え以降、最高の伸び幅を記録■資生堂ジャパン･堀井氏、ブランドマーケティングについて講演◎主力メークアップブランド「マキアージュ」の進化の経緯を振り返る◎「マーケティング=お客様の認識の管理」をCMでも徹底◎「買わなきゃ」と思ってもらうことがマーケティングの一番の目標■資生堂、「マキアージュ」からメークア...
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