マンダム、新ライン ギャツビー ザ デザイナーでメンズメークに挑戦

C&T 2021年12月15日号 44ページ

カンタンに言うと

  • 男性のなりたい自分像をトータルデザイン
マンダム、新ライン ギャツビー ザ デザイナーでメンズメークに挑戦
 マンダムは、2021年10月に発売したヤング男性向けブランド「ギャツビー」の新ライン「ギャツビー ザ デザイナー(gatsby THE DESIGNER)」(3シリーズ・全18品、1430円~1980円)からメークまで含めたトータルデザインを提案し、なりたい自分像へ「メークにもチャレンジしたい」という男性の潜在ニーズを掘り起こしていく。

 自社ECでの販売に合わせてバラエティショップ「ロフト」への展開をスタートし、認知拡大とともにテスタートライアルを促し、購買意欲を喚起していく。

 「ギャツビー ザ デザイナー」は、これまでの男性化粧品研究で蓄積している技術・知見をもとに、人気サロンのスタイリスト3名と共同で開発した。

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