花王、「KATE（ケイト）欲コレクション」を発売

粧業日報 2022年2月9日号 5ページ

2022年3月9日 11:00

粧業日報一般化粧品メーカー

カンタンに言うと

サステナブルの視点から売り切れ次第販売終了

　花王は3月19日、グローバルメークブランド「KATE（ケイト）」から、誰もが持っている多様な欲を満たすメークアイテムで、もっと自由に自分を表現できる「KATE 欲コレクション」を発売する。

　4つの異なる色と質感で立体感をコントロールする「ケイトザアイカラーズセレクト（YOKU）」をはじめ、新アイテム（6品目90品種、ノープリントプライス）を数量限定でラインナップする。

　自分らしさを自由に表現できるアイテムを通じて、もっと「自分の好きな自分になる」を叶えるメーク体験を提供することで、「KATE」のブランドステートメント「NO MORE RULES.」を強く訴求していく。

　限定パッケージには、それぞれが内面に持つ「欲」を、イラストレーターの米山舞氏が、膨れ上がり花開くような「欲」をイメージし、デザインした。さらに、サステナブル視点から、数量限定で売り切れ次第販売終了とし、環境負荷に対する課題にも取り組む。

　「欲コレクション」は、メークアイテムごとに「解放する欲」「ゆずれない欲」「膨らむ欲」「こだわりの欲」「無限の欲」と「欲」にまつわるテーマを設けた。誰もが持っている多様な欲を満たし、心の中で漂っていた欲を自由に表現することで「自分の好きな自分になれる」メークコレクションとなっている。

　4色セットのアイシャドウ「ケイトザアイカラーズセレクト（YOKU）」（全2種）は、自分らしさを「解放する欲」を叶える。アイライナーにもアイシャドウにも自在に使えて楽しめる6色入りのペンシルセット「ケイトマイカラーペンシルラインエキスパートコレクション」（1種）は、欲張る気持ちはゆずれない「ゆずれない欲」を叶える。そのほか、まぶたや目のまわりだけでなく、頬、耳、鎖骨や手足など全身に使えて「膨らむ欲」を叶えるジェルタイプのグリッター「ケイトマルチダイヤモンドグリッター」（全3色）や、輝きと透明感で立体感がアップする「こだわりの欲」を叶える２色セットのハイライト「ケイトスリムクリエイトハイライター」（1種）もラインナップしている。

　単色のアイシャドウ「ケイトザアイカラー」（新色82色、専用ケース（1種）別売）は、自分だけの組み合わせや使い方を自由に選べて、「無限の欲」を満たす。今回、新色82色をWeb限定で発売する。既存色と合わせて108色のラインアップになる。それぞれの色に「繋がりたい」「ゆるく生きる」といった欲を表す名を付け、人間の持つ欲を108の色で表現した。

　豊富な色揃えだけでなく「クリーミータッチ」「パール」「マット」など7つの質感設計で、アイシャドウ、アイブロウ、チークなど顔全体にマルチに使うことができる。