コーセー、夜美容の発想で「ジュレームリラックス」を刷新

粧業日報 2023年2月9日号 5ページ

2023年2月9日 10:00

粧業日報一般化粧品メーカー

カンタンに言うと

夜のうねりケアで翌朝扱いやすいストレートな仕上がりに導く

　コーセーコスメポートは、総合ヘアケアブランド「ジュレーム」の「リラックス」シリーズを刷新し、夜のうねりケアで翌朝扱いやすいストレートな仕上がりに導く新「ジュレームリラックス」（8品目12品種、ノープリントプライス）として、3月1日に出荷し、全国のドラッグストアや量販店などで販売する。

　今回の「ジュレームリラックス」シリーズの刷新により、新規顧客との接点拡大と満足度の向上、うねり・髪質ケア市場での存在感の確立を狙う。

　近年、寝ている時間に美を育む夜美容が注目され、睡眠時の髪の負担軽減を訴求するシャンプーやコンディショナーを使ったり、就寝時にシルクキャップをかぶったりと、睡眠時間を活用して髪をケアする消費者が増えている。

　新「リラックス」シリーズは、消費者が抱える悩みのうち、「髪のうねり」の原因に着目。夜美容の発想で、インバスケア、アウトバスケアをラインナップした。「浸透毛髪ダメージ補修」として天然由来アミノ酸誘導体を配合。水分バランスケア成分とストレートコート成分を配合した「うねりコントロール処方」を採用したことで、うねり髪を扱いやすいストレート髪に仕上げる。

　また、十六夜バラエキス・セラミドGL（保湿）を配合し、毛先までうるおいを与える。さらに、加水分解シルク・リピジュアTM配合で、毛髪をコーティングすることにより、寝ている間の乾燥や摩擦から髪を守る。カラーリングした髪の美しさを保つ「カラーケア処方」と、心地よい眠りに導くようなアロマティックジャスミンの香りも特長となっている。

　シャンプーとヘアトリートメントは、髪の悩みに合わせた2タイプを展開する。

　パサつきが気になる髪を、毛先までしっとりやわらかな手触りのストレートな仕上がりに導くタイプ「ストレート&リッチ」（シャンプー・トリートメント、各480mL、各340mL）には、保湿成分としてヒマワリオイル・マヌカハニーGLを共通配合。シャンプーにはアミノ酸系・タウリン系洗浄成分を使用している。

　ツヤのなさが気になる髪を、毛先までツヤのあるなめらかな手触りのストレートな仕上がりに導くタイプ「ストレート&グロス」（シャンプー・トリートメント、各480mL、各340mL）には、アルガンオイル・マヌカハニーGLを保湿成分として共通配合。シャンプーにはアミノ酸系・ベタイン系洗浄成分を使用している。

　「ミッドナイトリペアヘアマスク S」（230g）は、シャンプー・ヘアトリートメントの後に使用することで、長時間まっすぐな仕上がりと、まとまりが続く髪へ導くヘアマスク。扱いにくいうねり髪も、さらさらとまっすぐに整える「ストレートロック成分」を配合している。「オーバーナイトケアミルク」（120mL）は、まるで塗るシルクキャップのように、寝ている間も乾燥・摩擦から髪を守り、毛先まで均一に補整する洗い流さないトリートメント。「毛髪W補修」として、エクトインとリンゴ酸ジイソステアリルを配合している。