ポーラは、最高峰ブランド「B.A」より4月1日に発売した新感覚の引き締め泡乳液「ミルク フォーム」が、予測の3倍の売れ行きを示し、発売から1カ月で約7.4万個をほぼ完売した。
1品で全乳液（10品）のトータルでの月平均販売数の約2.5倍の実績となっている。保湿や肌を柔らかくする機能を訴求している乳液が多い中、それらの機能に加え「肌を引き締める」という、通常の乳液とは異なる価値が支持され、急激な販売量の増加につながった。
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この記事は粧業日報 2023年6月9日号 6ページ 掲載
■マンダム、業績回復でさらなる成長に向けた環境整備を強化～2023年3月期はギャツビーや海外が好調で2ケタ増収、利益も黒字転換■資生堂、「DX銘柄2023」「DX注目企業2023」に選定■アルビオン フィロソフィ、海の日のビーチクリーンイベント実施■アクシージア、トラベルリテール・国内店舗拡大を強化■日本ロレアル、ダーマトロジカル ビューティ事業本部に名称変更
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