コーセー、「コスメデコルテ」のアイグロウジェムを刷新

粧業日報 2023年6月22日号 5ページ

2023年6月22日 10:00

粧業日報制度品メーカー

カンタンに言うと

化粧もちと濡れツヤの両立で骨格までも美しく

　コーセーは7月16日、ハイプレステージブランド「コスメデコルテ」の単色アイカラー「アイグロウジェム」を刷新し、ひと塗りで簡単に美しい立体感と濡れたようなツヤが続くアイカラー「スキンシャドウ」（2品目30品種、2970円）として全国の百貨店や化粧品専門店、公式オンラインブティックで販売する。

　グローバルでは、12の国と地域（中国、香港、台湾、韓国、シンガポール、タイ、マレーシア、イギリス、フランス、スペイン、アメリカ、カナダ）で展開する。

　「アイグロウジェム」は、2016年のデビュー以降、弾力性のある独自の質感や、しっとりとした感触で滑らかにのび広がりながらも軽やかなつけ心地で、まぶたに沿ってのばすだけで美しく仕上がる点が支持され、ブランドを代表するアイカラーに成長した。濡れツヤアイカラーのパイオニアとして、圧倒的な存在感を確立し、美容誌や女性誌が選出するベストコスメの獲得数は180冠にのぼる。

　ポイントメークの中でもアイカラーは、目もとがまばたきや表情の変化により絶えず動いている部分であることから、時間がたっても落ちにくくヨレにくいロングラスティングタイプへのニーズが依然として高まっている。このような背景を踏まえ、さらなる「化粧もち」のよさと「濡れツヤ」を高次元で両立させたアイカラーとして刷新する。

　今回発売する「スキンシャドウ」は、クリーム剤型のしっとりしたツヤ感と、パウダー剤型のふんわりとした発色のそれぞれの良さを高次元で融合させた、光と影で骨格を引き立て、素肌そのものも美しく魅せるアイカラー。独自開発した柔軟性と透明性をもつ複合ゲルにより、まばたきしてもヨレない「化粧もち」と「濡れツヤ」を演出する効果を両立している。肌に溶け込むように一体化するしなやかで強固な膜を形成し、フィット感と透明感を向上させた。肌への密着性に優れ、ヨレないだけでなく、発色・ツヤまでも長時間持続する。

　透明感のある輝きと濡れたようなツヤの「デューイグロウ」（20色）と、湿度を含んだマットな「シルキーマット」（10色）の2つの異なる質感を展開。肌と顔立ちを美しく魅せることにこだわり、使いやすいベーシックカラーをはじめ、肌の色の延長のような、血色感を帯びた計30色のスキントーンカラーを取り揃えた。透け感のある自然な発色で、肌なじみが良く、まぶたに自然な陰影と彩り・ツヤ・輝きをもたらす。指に吸い付くような弾力のある独特のバウンシータッチで、まぶたに軽やかにのび広がり、均一に密着。単色でも目もとの立体感を際立たせ、重ねるほど深みのある表情に仕上げることができる。

　パッケージデザインは、「コスメデコルテ」のポイントメークの共通コンセプトである「Dip in Glow（輝きにディップする）」をイメージしたデザインに仕立てた。キャップ側面の波線形状は、ディップ後に輝きが溢れ、垂れ落ちる様子をイメージしている。上質な輝きを感じさせるピンクゴールドは、高級感や華やかさ、血色感のある肌を表現。またキャップにはエンブレムをあしらった。