伊勢半は、ツヤ・うるおい・落ちにくい仕上がりで好調のティント「キス リップアーマー」など、リップメークが厳しい状況に置かれる中でもニーズを捉えた提案でヒット商品を生み出してきた。
脱マスクに向けた展望や現況について、コミュニケーション本部 広報宣伝部 広報課の日下部かおり氏に話を伺った。
――脱マスクの流れを受けて、リップメークやベースメークの需要回復が期待されます。
日下部 リップメークやベースメークについては、当社としても各ブランドから商品を展開していき、より一層提案に注力したいと考えている。
コロナ禍においては、ベースメークをしない、あるいは簡単に済ませるという人が多かったと思うが、マスクを外すようになると、これまで隠れていたシミなどをカバーしたいというニーズが高まり、現段階でもベースメークは徐々に回復傾向にある。
今のタイミングはメークにおける「リハビリ期間」だと捉えており、マスク着用を受けてメークをお休みしていた状態から、コロナ前のようなフルメークに戻る過渡期であることから、心地よい使用感や、ナチュラルな仕上がりのベースメークが求められるのではないかと思う。
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この記事は週刊粧業 2023年7月3日号 14ページ 掲載
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