ライオン、歯の美容ステップケアを実現する「プラチアス歯の美容クリーナー」「プラチアス歯の美容液」を発売

粧業日報

2012年8月3日 11:10

粧業日報日用品メーカー

カンタンに言うと

ライオン、歯の美容ステップケアを実現する「プラチアス歯の美容クリーナー」「プラチアス歯の美容液」を発売

　ライオンは、いつまでも輝いていたいと願う美容意識の高い女性に向けて、極細高密毛と音波振動で“蓄積くすみ”※1をやさしく落とす「プラチアス歯の美容クリーナー」と、すすぐだけで“蓄積くすみ”をつきにくくする「プラチアス歯の美容液」※2を、2012年8月22日（水）より全国にて発売する。

１．発売の狙い

■歯も肌のように手入れする“美容歯みがき”が女性に定着

　毎日の手入れで、見た目年齢を高める要因のひとつである歯の“蓄積くすみ”まで除去して、本来の美しい歯へと導くビューティエイジングケアペースト「プラチアス creamy up ペースト」は、歯みがきを美容習慣として捉える多くの女性から支持されている。2010年2月の発売以来、累計販売本数が400万本を突破し（2012年7月現在）、販売単価が500円以上の高額美白ハミガキの市場拡大を牽引している。

　同社調査によると、同商品の使用者が夜の歯みがきにかけている時間は平均6分8秒で、一般女性の2倍近くかけていることがわかった。また「テレビを見ながら、ゆったり美容感覚でお手入れができる」「きめ細かい泡とローズの香りでゆたかな気持ちになれる」などの声が寄せられたことからも、“美容歯みがき”が定着している実態が伺えるという。

■歯にも、スキンケアと同じ「ステップケア」を。新たな“歯の美容ステップケア”を提案

　“美容歯みがき”を実践している女性は、口元をケアするアイテムも美容アイテムとして揃えたい意識が高い傾向にある。そこで今回、「プラチアス creamy up ペースト」で“蓄積くすみ”を浮かせた後に、極細高密毛と音波振動で浮かせた“蓄積くすみ”をしっかり除去する「プラチアス歯の美容クリーナー」、さらに“蓄積くすみ”をつきにくくし、美しい歯に整えて、守る「プラチアス歯の美容液」を発売する。

　「プラチアス」は、スキンケアに見られる「ステップケア」を歯の手入れにも取り入れ、セット使いすることにより、毎日の歯みがきを、心ゆたかな美容ケアタイムへと導くことを新たに提案する。

※1:歯の表面に付着したミクロの着色汚れ ※2:化粧品洗口液

２．発売日・地域　２０１２年８月２２日（水）　全国

３．商品特長

「プラチアス」からの新提案“歯の美容ステップケア”

Step1：「プラチアス creamy up ペースト」（医薬部外品）で“蓄積くすみ”を浮かせる（2010年2月3日発売）
　クリーミィできめ細かな泡で歯をすみずみまで包み込み、“蓄積くすみ”を浮かせて落としやすくするとともに、ムシ歯・歯肉炎を予防する。

Step2：「プラチアス歯の美容クリーナー」で“蓄積くすみ”を落とす（新発売）
　極細高密毛と音波振動で、ペーストをよりきめ細かく泡立てて歯の表面を包み込み、浮かせた“蓄積くすみ”をしっかり除去する。

Step3：「プラチアス歯の美容液」で“整えて、守る”（新発売）
　歯みがき後にすすぐだけで、まろやかな液が歯の表面をコートし、“蓄積くすみ”をつきにくくし、つやめく美しい歯へ、整えて守る。

プラチアス歯の美容クリーナー
～極細高密毛と音波振動で、ペーストをよりクリーミィに泡立て、歯と歯ぐきをいたわり心地よく“蓄積くすみ”を除去するクリーナー～

①極細高密毛と音波振動で、さらにクリーミィで心地よい泡立ち
　先端0.02mmの超極細毛と高密毛を組み合わせた独自の極細高密毛ブラシを採用。ブラシと音波振動が、「プラチアス creamy up ペースト」をさらに細かくクリーミィに泡立てるので、口いっぱいに広がるリッチな泡が楽しめる。

②高い“蓄積くすみ”除去力
　クリーミィに泡立てられた「プラチアス creamy up ペースト」の泡が、手みがき※3だけでは落としにくい“蓄積くすみ”を包み込んで浮かせ、やわらかな当たり心地の毛先と音波振動で、やさしくしっかり除去する。
※3：電動を用いない、手動でみがく歯みがき行為のこと

③オリジナルスタンドへの収納で、スタイリッシュに美容空間を演出
　華やかなローズモチーフのデザインをあしらった、ハブラシを美しく収納するスタンディングタイプのケースを採用。
洗面所をスタイリッシュな美容空間に演出する。

プラチアス歯の美容液
～歯みがき後に、すすぐだけで口の中をきれいに整え、“蓄積くすみ”をつきにくくする美容液～