ブルーベル・ジャパンでは、フレグランスの輸入量が増加していることから、その市場規模もポジティブに推移していると捉えている。メゾン系、ファッション系いずれのブランドも順調だ。
そのような状況下、フレグランスのリーディングカンパニーである同社では、よりよい市場形成のために様々な施策を投じている。
柳沢奈保香水・化粧品事業本部ジェネラル・マネージャーに、フレグランスビジネスの戦略を尋ねた。
ファッションブランドが高い成長
新ブランド「クリーン」が好発信
フレグランス市場において注目が集まっているのが、ミレニアル世代の動向である。この世代は特にファッションフレグランスに高い関心を示し、その効果もあって「グッチ」「ティファニー」「ミュウミュウ」などの売上が伸びている。
今春の新作では「クロエガール」をイメージした「クロエノマドオードパルファム」や、ミレニアル世代をメインターゲットにデジタルプロモーションを強化した「ブルガリオムニアピンクサファイヤオードトワレ」、さわやかなグリーンノートの「グッチブルームアクアディフィオーリオードトワレ」などが好評だった。
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この記事はC&T 2018年9月18日号 28ページ 掲載
■特集／フレグランス～ライフスタイルに寄り添う私のパートナー掲載企業／ブルーベル・ジャパン、川辺、ウエニ貿易、SPRジャパン、エンジェルハート、フォルテ、ルズ、フィッツコーポレーション、ロジェ・ガレ、メイリリィ、フレグランスアドバイザー MAHO、高砂香料工業■追跡／ミセラー クレンジング～大手メーカー参入で市場が活性化P&G、NAOS JAPAN、フィッツコーポレーション、ロゴナジ...
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