新日本製薬は、20代～30代向けのスキンケアブランド「パーフェクトワンフォーカス」を開発し、昨年9月より販売を開始している。今年4月には、敏感肌の毛穴悩みにフォーカスした「センシティブライン」を投入した。
同社は将来の展望として、「若年層向けのパーフェクトワンフォーカスを入り口として、主力ブランドであるパーフェクトワンにもつなげていきたい」と語る。
また、ECでの売上高は計画を上回る形で推移し、ドラッグストアをはじめ展開店舗数も順調に拡大している。
今後の方向性について、マーケティング部 部長 山田理佳氏に話を伺った。
――昨年は若年層をターゲットにしたブランド「パーフェクトワンフォーカス」を新たに展開され、コスメ批評誌でベストコスメを受賞し、SNSでも注目を集めるなど好調に推移しています。
山田 当社にはパーフェクトワンという主力ブランドがあり、2006年の発売以来、40代以上の方を中心に支持されてきた。一方で、20代～30代に向けては、他社に有力な商品が数多く存在することから、当初はポジショニングが難しいと感じていた。
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この記事は訪販ジャーナル 2022年8月1日号 1ページ 掲載
■新日本製薬、パーフェクトワンフォーカスが好調～長く愛されるブランドに育成■プレミアアンチエイジング、アンチエイジング領域をリード～DUOに続く第2、第3のカテゴリーNo.1ブランドを創出■ランクアップ、白髪染めで受けたダメージをケア■新日本製薬、敏感肌の毛穴悩みにフォーカス■フォーデイズ、2022年3月期は減収減益
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