サンスターグループでは、ヘアケアのカテゴリーにおいて、男性をメインターゲットにした「サンスタートニック」「MAGMAS」2ブランドの育成強化に努めている。
サンスタートニックでは、22年の施策として6～8月の最需要期にかけて「ス活（スカッとする活動）」をテーマに、スカッとするオケージョンの1つであるサウナを起点としたSNSコミュニケーションを展開。サウナに興味を持っている人に向けて、ブランドの提供価値とする爽快･洗浄力という機能価値に加え、リフレッシュできる情緒価値を訴求した結果、「サウナーの購入意向調査で高い数値が得られた」（同社）という。
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この記事はC&T 2022年12月15日号 12ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～ダメージケアのニーズが伸長、アイテムの多様化・高機能化へ花王、ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング、コーセーコスメポート、サンスターグループ、クラシエホームプロダクツ◎スタイリング剤～オイルやポイントケアが好調に推移、中価格帯のアイテムが人気を集めるサンスターグループ、ウテナ、ナプラ、中野製薬◎ヘアカラー～白髪染めも明るい髪色ニーズに対応、ケア感覚の...
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