2023年VTuber×コスメ、Z世代との接点増大にVTuberマーケティングが本格化
カンタンに言うと
- 男性ライバー台頭で女性視聴者が増加、タイアップ動画配信の事例に広がりも
- メディアへの露出が増え存在感、「推し活」の広がりで成長期に
Z世代とのタッチポイント増大を目的にVTuber（Virtual YouTuber）を活用したマーケティング戦略が化粧品業界でも注目され始めている。
VTuberは、ライブ配信やゲーム実況などを行い、ファンとのコミュニケーションをとる2Ⅾ、3Ⅾのバーチャルモデルキャラクターで、お気に入り（推し）のVTuber（ライバー）を応援する「推し活」がZ世代を中心に広がっている。
推し活を楽しむ生活者の増加とともにYouTubeなどの動画配信では、人気VTuberとタイアップした動画を見かける機会も増えた。
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この記事はC&T 2023年12月15日号 43ページ 掲載
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