フェムテックブランド「&fem(アンドフェム)」、発売3カ月で年間目標を達成

週刊粧業 2024年7月1日号 24ページ

フェムテックブランド「&fem(アンドフェム)」、発売3カ月で年間目標を達成

 牛乳石鹼共進社は、2024年3月に発売したフェムテックブランド「&fem(アンドフェム)」が好調に推移し、発売3カ月で年間売上目標を達成した。

 デリケートゾーン用の泡ソープ「フェムケア泡ソープ」(150mL・1540円)と美白ジェル「フェムケア美白ジェル」(医薬部外品、30g 1760円)を展開している。購入後のアンケートでは、リピート意向も高いことが確認できている。

 アンドフェムの開発では、デリケートゾーンのニオイに悩む女性が多いことから、香料会社と共同で香りの開発に取り組み、経血やおりものなどデリケートゾーン特有のニオイを軽減する効果があるアロマティックブルームの香りを採用している。

 泡ソープは、濃密泡でやさしく洗えて、サッと洗い流せる泡切れにこだわった。美白ジェルは、美白効果(トラネキサム酸)と抗炎症(グリチルリチン酸2K)のW有効成分を配合し、気になる黒ずみや肌あれをケアする。

 マーケティング部の末永貴大氏は、「若い世代でVIO脱毛の経験者が増えている影響もあり、デリケートゾーンへのケア意識が高まってきている」と述べ、さらなる市場拡大が期待できると見ている。購入者層は20代を中心とした若い世代だけでなく、近年は介護脱毛の理解も進んでおり、中高年層も獲得している。

 購入者アンケートで、アンドフェムの購入を決定した理由について、7割以上の女性が「牛乳石鹼の商品だから」と回答している。末永氏は「デリケートゾーンケアに興味はあるけど使ったことがないという人が多いので、ぜひアンドフェムを通じてデリケートゾーンケアを始めるきっかけになってほしい」と話した。

ホーム > 化粧品業界人必読!週刊粧業オンライン > フェムテックブランド「&fem(アンドフェム)」、発売3カ月で年間目標を達成

PDF記事・人気ランキング

最新PDF記事

最新PDF記事をもっと見る

ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー

刊行物紹介

定期購読はこちら
株式会社ミンテルジャパン
お仕事紹介ナビ

アクセスランキング

  • 日間
  • 週間
  • 月間
PDF版 ダウンロード販売
化粧品マーケティング情報
調査レポート
株式会社矢野経済研究所
pagetop