伊勢半は2024年8月、「ヘビーローテーション」の人気アイテムである眉マスカラを「ヘビーローテーション カラーリングアイブロウ EX」（全10色）としてリニューアル発売した。誕生16年目で初のリニューアルとなる。
開発の背景について同社は、「眉マスカラ市場が拡大し競争が激化する中で、『ヘビーローテーション』は好調に推移しているものの、マンネリを感じているユーザーもいるのではないかという懸念もあった。人気商品をより価値のある製品として進化させるため、今回リニューアルを行った」と話す。
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この記事は週刊粧業 2024年9月23日号 10ページ 掲載
■特集/幹細胞コスメ（OEM・原料）～由来・濃度訴求の市場から脱皮へ◎セントラル・コーポレーション～豊富なエクソソーム含有量を誇る国産の「臍帯血由来」エクソソームで差別化を◎ホルス～エクソソームの需要の高まりに対応、ヘアケアは多角的アプローチを重視◎アンチエイジング～老化抑制が期待できる原料を提案、医療機関向けの原料供給も開始◎NISSHA～幹細胞培養液もニードルで角層まで浸透、専門原料会社...
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