【化粧品アンケート調査】20代・30代女性の朝（起床後）の化粧品使用状況

　限られたお金や時間の中で、レベルを落とさずにきちんと手入れをする――。美と健康については、そんな現代女性のライフスタイルが浮かび上がってくる。20～30代女性412名に行った今回のアンケート調査（調査協力：マクロミル）では、2009年と同様、生活シーン別の使用状況や注目カテゴリーなどについてたずねた。解説では、3年前との比較も行っている。

【朝】限りある時間内でいかに効率良く
ケアを完了させるかがキーポイント

　1日の中で、多くの生活者が「時間がもっとも足りない」と感じるのが朝だろう。出勤（あるいは家事全般）までの時間が他に比べて短い朝は、「いかに効率良く行動するか」が重要だ。

　その中で「最も時間をかけたい項目」は、トップが「化粧」（59.5％）となった。化粧は一般的に、日やけ止め、ベース、ファンデーション、ポイントメーク、フェースパウダーなどで仕上げていくため、化粧をする生活者ならば、この時間を多く割きたいところだ。

　これについては、「時間を短縮したい項目」で、「化粧」とした回答者が33.3％と1位と拮抗するものの、人数は「起床後、最も時間をかけたい項目」で化粧を挙げた人数の約半数となっており、忙しいながら朝の化粧の時間を重視していることがわかる。最近、急速に市場が拡大している「BBクリーム」が成長しているのは、こうした生活者のニーズに合致したからと言える。

　「起床後、最も時間をかけたい項目」で２位の「スタイリング」は13.6％とやや少なめの結果となった。

　しかし一方でを見ると、「時間を短縮したい項目」のトップは「スタイリング」（37.4％）となっている。寝ぐせを直しつつ、スタイリングもしなければならないことが、忙しい朝にはネックのようだ。

　ミスト、スプレー、ジェル、ワックスなど製品の剤型としては現在、様々な選択肢があるが、今後はスタイリング剤にも「時短」が求められてくる。

　「時間をかけたい項目」の3位は「歯磨き」で、構成比は11.7％となった。また、「時間を短縮したい項目」は同項目が最も低く、近年のオーラルケア意識の高まりとも考えられる結果となっている。ブラッシングにかける時間は一般的に「3分以下」が最も多いとされているが、洗口液（液体ハミガキ）や歯間ブラシなどの使用率が徐々に上昇しており、今後「歯磨き」にかける時間も多くなることが考えられる。

　朝の時間帯における「洗顔」については、「時間をかけたい項目」「時間を短縮したい項目」の構成比が各々4.9％と7.5％となり、生活者の意識はやや低めである。

【朝の製品使用状況・質問項目】

１．起床後の行動
①起床後、洗顔、歯磨き、化粧、スタイリングなどで最も時間をかけたい項目は何ですか？
化粧／スタイリング／歯磨き／特になし／洗顔／その他
②①で、もっとも時間を短縮したい項目は？
スタリング／化粧／特になし／洗顔／歯磨き／その他

２．洗顔
①朝の洗顔時に使用するものは次のどれですか？（複数回答）
洗顔フォーム／何も使わない／固形石けん／クレンジング／その他
②朝の洗顔の目的は何ですか？（複数回答）
汚れを落とすため／目を覚ますため／習慣／化粧をするため／昨晩塗ったクリーム類を落とすため／その他

３．歯磨き
①朝の歯磨き時に使用するものは何ですか？（複数回答）
歯ブラシ／歯磨／洗口液／電動歯ブラシ／歯間ブラシ／フロス／朝に歯磨きはしない／その他
②朝に歯磨きをする人のみ、使用している歯磨きのタイプは？（複数回答）
虫歯予防／口臭予防／歯周病予防／美白／ヤニとり／その他
③朝に歯磨きをする人のみ、使用状況は？
自分専用／家族と共用／その他

４．スキンケア
①朝のスキンケアに使用するアイテムを教えて下さい？（複数回答）
化粧水／日やけ止め／乳液／リップクリーム／美容液／クリーム／マスク／特になし／その他
②朝のスキンケアで特に重視することは何ですか？（複数回答）
保湿／日やけ止め対策／化粧のり／美白／ニキビ・皮脂対策／シワ・たるみのケア／くすみのケア／むくみのケア／その他

５．メーク
①朝のメークで使用するアイテムを教えて下さい？（複数回答）
パウダーファンデーション／チーク／ベース／アイブロー／アイシャドー／アイライナー／マスカラ／リキッドファンデーション／リップスティック／フェースパウダー／リップグロス／コンシーラー／フレグランス／リップライナー／コントロールカラー／つけまつ毛／ネールエナメル／朝メークはしない／その他
②朝のメークの目的は何ですか？（複数回答）
外出時の身だしなみ／UVケアとして／より美しく見せるため／習慣／欠陥を隠すため／より健康的に見せるため／気合を入れる／より若く見られるため／洋服とのコーディネート／その他

６．ヘアケア
①朝、髪を洗いますか？
毎朝／週3回以上／週1・2回／月1・2回／しない
②ヘアスタイリングに使用する商品は何ですか？（複数回答）
クシ・ブラシのみ／ワックス／スプレー／トリートメント（洗い流さないタイプ）／ミスト／フォーム／クリーム／ジェル／その他

【調査概要】
調査協力：株式会社マクロミル
サンプル抽出方法：株式会社マクロミルが保有するネットモニタからランダムに抽出
対象エリア：全国
調査対象者：20～39歳の女性
対象者割付：女性／20～24歳、女性／25～29歳、女性30～34歳、女性35～39歳（各103サンプル）
調査実施期間：2012年6月19～2012年6月21日