ポーラ・オルビスグループで化粧に関する研究活動を行うポーラ文化研究所は、2018年6月13日～6月18日にかけて、首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）に居住する15～74歳の女性1800人を対象に、美白に関する意識と行動に関して分析を行い、調査レポート「女性の化粧行動・意識に関する実態調査2018 美白ケアへの意識と行動」として公表した。
美白ケア重視層は77％、実践している層は7割
美白ケアを重要と思っている人（とても＋ある程度重要）は77％で、「とても重要」と思っている人は15～19歳が47％と他年代より高く、若い年代の美白意識の高さが伺えた。
美白ケアを行っている人（毎日～ときどき）は70％で、年代別にみると、15～59歳で70％前後だった。
あと73%
この記事は粧業日報 2019年3月14日号 3ページ 掲載
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