ユニ・チャームは、コロナ禍における清潔意識・トラブル回避意識を捉えた提案を強化し、ベビー用おむつ市場の維持・拡大を図る。
4月上旬からは、ムーニーブランド全体でパッケージを抗菌加工とする。購入時・自宅保管の安全性を高めつつ、パッケージ表面における菌の増殖が防げるという。
持ち手のアイコン訴求により、購入時にも抗菌価値を伝達する。
また、保湿効果のある植物オイル配合シート、アレルギーテスト済表示、世界最高水準の繊維の安全認証であるエコテックス認証獲得など、肌へのやさしさを強化するとともに、パッケージでイラストアイコンによる訴求を行っていく。
さらにムーニーでは、新生児向けのSサイズでゆるうんちストッパー搭載後に満足度が拡大した一方で、Mテープユーザーでも軟便モレ不充足は高いことから、ゆるうんちストッパーをMテープへも採用した。
「ムーニーマン汗スッキリ」は3月9日、Mサイズを追加して3サイズで発売した。コロナ禍では、汗疹など、トラブルを回避したいという意識が高まっている。
同品は、夏の汗対策を理由としたトライアルが多く、製品満足度も非常に高い。しかし、今まではLサイズとビッグサイズのみの展開だったため、Mサイズの追加でコロナ禍ニーズに応えていく。
そのほか、おうち時間や家族時間の増加に伴い、トイトレを家族で楽しく進める工夫が満載の「トレパンマン」のシェアが拡大しているという。
今年は、さらなる拡大に向けて、店頭での販促活動を推進するとともに、SNSで自宅でのトイレトレーニング浸透を強化するキャンペーンも実施する予定だ。
同社は、ベビーケア全体でコロナ禍におけるニーズを捉え、市場活性化に貢献していく。
この記事は週刊粧業 2021年3月15日号 8ページ 掲載
■特集／紙おむつ〈ベビー用〉◎ユニ・チャーム、パッケージ抗菌化と肌へのやさしさ強化、ゆるうんちストッパーをMテープへ採用◎花王、肌研究生まれの厳選素材用いた低月齢向けプレミアム品を投入その他掲載企業／P&G、大王製紙〈大人用〉◎ユニ・チャーム、便収容空間2倍に拡大し軟便モレ抑制～超立体3重ギャザーでぴったりフィット◎花王、アクティブな女性に向けて新たな吸水ケアの提案をその他掲載企業／...
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