花王は、厚労省と日本歯科医師会が推進している「8020運動」の成果で残存歯数が増え、ますますオーラルケアの重要性が高まる中、「クリニカ」「薬用ピュオーラ」「ディープクリーン」を中心に、ライフステージごとのケアを提案している。
10月17日より、発売から今年で10周年を迎える「薬用ピュオーラ」を大きく刷新し、「歯周トラブルケア」ができるシリーズとして展開している。
同社によると、一口に「歯周病」といっても生活者の中で症状に対する認識が異なるため実感性が低く、特に30～40代の生活者に対する訴求力が弱いという。
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この記事は週刊粧業 2015年11月2日号 10ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「クリニカ」「システマ」軸にケア意識を啓発◎花王～「薬用ピュオーラ」刷新し歯周トラブルケア訴求◎サンスター～歯周病の予防意識高め市場活性化へ◎小林製薬～生葉歯ミガキは「ひきしめ実感」にリピート◎スモカ歯磨～「コスミオン」が一般市場へ販路拡大◎日本ゼトック～口腔用薬の完成で医薬品OEM本格化その他掲載企業／ヱスケー石鹸、グラクソ･スミスクライン、サンギ、NSファ...
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