ファイントゥデイでは、デオドラントブランド「エージーデオ24」から2023年1月に順次発売を開始したニオイケア（汗臭・ストレス臭・加齢臭ケア）ができる新発想のボディミルク「デオボディミルク」（医薬部外品、180mL、オープン価格）が発売から約1カ月で計画比142％となる累計出荷数20万個を突破し、2023年秋の全国発売を前にSNSでも高機能性を評価する声や、香りに関する声などが多数寄せられている。
同社では、販売好調の背景として、ニオイケア市場とボディケア市場の2つのマーケットにおける新トレンドの創出を挙げ、日頃のボディケアとともに汗臭・ストレス臭・加齢臭のケアを行える「次世代ボディケア」体験を可能にしたデオボディミルクが忙しく日々を過ごす人々のニーズに合致したと考察している。
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この記事は粧業日報 2023年5月9日号 6ページ 掲載
■2月の化粧品出荷額2.7％増、8カ月ぶりのプラス成長～頭髪用・皮膚用は停滞も、仕上用・特殊用途は20％近い伸び■良品計画、収益確保に向け店舗運営、生産・調達構造の見直しを■富士経済、スキンケア化粧品・フレグランスの国内市場を調査■３月の百貨店売上高、9.8％増の4658億円■ファイントゥデイ、エージーデオ24 デオボディミルクが販売好調
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