花王は9月27日、百貨店ブランドの「est（エスト）」から、美容液をつけたかのようなつけ心地の、うるおい艶肌に仕上げるクリームファンデーション「クリームファンデーション エッセンスモイスト」（全6色各30ｇ5500円、SPF25・PA++）を発売する。
秋冬は、百貨店のファンデーションユーザーの約3割が、「うるおい感のあるテクスチャー」「カバー力／艶のある仕上がり」を求めてクリームタイプを使用している一方で、くずれにくさやテカリにくさといった「化粧もち」については不満をもっていることがわかっている。（同社調べ）
同商品は、美容液成分を抱え込んだ濃密なテクスチャーのクリームが、かさつきがちな肌にもしっとりなじむことで、美容液のようなつけ心地を実現した。
また、高い密着力と伸縮性を兼ね備えた独自の密着膜（スキンシンクロフィルム）処方が肌と一体化するようにフィットするので、肌そのものがうるおったかのような、なめらかなうるおい艶肌に仕上がる。
さらに、汗や皮脂にくずれにくい、皮脂を吸収して固める粉体を増量するとともに、肌色のくすみにくさを実現するピュアホワイトパウダーも新たに配合。つけたての美しい仕上がりが長時間持続する。
この記事は粧業日報 掲載
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