花王は2011年3月29日、「グレイスソフィーナ」から、今までのうるおいでは物足りないと感じる、主に“60才から”の女性に向けて、「薬用 濃厚とろみ 化粧水」（140mL）と「薬用 濃厚こく クリーム」（40ｇ）を発売する。
50～60代の女性は、化粧品による肌の手入れを大切に考えており、スキンケア品の購入額がほかの年代よりも高い傾向にある。さらに、団塊世代が60代にさしかかり、スキンケア市場における50～60代の割合は約半分を占めるまでに拡大している。
また、この年代はくすみ・ハリのなさに加えて、乾燥による深刻な悩みを抱えている。肌は年齢を重ねるにつれ水分量、皮脂量ともに徐々に減少していく。特に60代では皮脂量が著しく減少し皮脂膜機能が低下するため、肌を乾燥から守る力が弱まる傾向にある。（2010年同社調べ）
今回発売する「薬用 濃厚とろみ 化粧水」は、つけるとすぐに肌になじんで角層深くまで浸透し、肌をたっぷりのうるおいで満たす。また、「薬用 濃厚こく クリーム」は、肌表面にうるおいの膜をつくり、不足しがちな皮脂のはたらきを補う。
ターゲットである60代以降の女性に配慮し、商品外箱の説明も、文字を大きく読みやすくすることでユニバーサルデザインを心がけている。
この記事は粧業日報 掲載
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