国内化粧品市場はすでに成熟していると指摘されているものの、新たなカテゴリーが形成されるなど、依然として新陳代謝が活発であることに疑う余地はない。
例えば、オールインワン化粧品の台頭は生活者に「時短」という新たな価値をもたらし、ヘアケア市場におけるノンシリコン・スカルプケアシャンプーの一大ブームは高機能化に拍車をかけた。
迎えた２０１４年、４月には消費増税が実施されるが、１９８９年４月の消費税（３％）導入時の状況を踏まえると、その影響は軽微かつ限定的と考えられる。
引き続き、オールインワンやアンチエイジングといった現在好調なカテゴリーが市場を牽引していくことが予想されるが、それに次ぐ新しい価値提案がなされていないため、２０１４年は前年並みの伸長率（前年比１０１％程度）で推移する公算が大きい。（記事詳細はこちら）
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この記事は週刊粧業 掲載
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