コーセーの「アディダス スキンプロテクション」シリーズは、対象商品の購入者に「アディダス」の限定グッズが当たるキャンペーンを軸にした広範囲に渡るプロモーション活動を展開し、認知度を高めている。
具体的に、ＴＶＣＭではフランスの元プロサッカー選手・ジダンを起用し、初めて地上波での放映を開始。雑誌広告やサンプリングでは、「スポーツにとらわれず、多くの人にアピールしたい」（木野敏宏・企画部販売企画一課主任）との方針から、それぞれ男性雑誌やオフィスなどへと活動範囲を広げている。Ｗｅｂ上でも、ツイッターなど利用した販促活動を展開中だ。
プレゼントキャンペーンは、応募総数が6月末の締切までに10万人超に達する見込みであるなど、一連の宣伝活動によりシリーズの認知度も急速に高まっている模様だ。木野氏も「一歩一歩、階段を上がっている」と手応えを口にする。
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この記事は週刊粧業 掲載
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